中国有多少权证?

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2015年8月,我曾在知乎上写过一篇文章《如何评价罗辑思维出品的app:得到》(已关闭评论),在文中我说过这样一段话: “如果罗振宇做得到的话,那他真是中国的救星” 当时得到还未上线,只是处于内测阶段。但通过我的体验和了解,相信我的判断不会太离谱。 很多观众喜欢罗振宇,是因为他“有道理”、“逻辑清楚”。但事实上,罗振宇最宝贵的品质是他是一个敢于冒险的人。他的成功不是源于他的谨慎,而是源于他每一次都有足够的理由去冒险,然后他都能很好地把握住风险。所以他才能连续创业,而且一个比一个做得大。 如果说罗振宇之前的公司还算是小打小闹的话,那么得到就是罗振宇真正意义上的第一次创业,而且是最大的一次。

罗振宇之前虽然也赔过钱,但那都是小钱。而得到要是失败了,那就是一个巨亏,而且血本无归的那种。 因为得到这个APP的性质跟微博类似,都属于公众论坛。所以从互联网产品的属性上说,其用户数量是不可能做到太大的。得到要想赚钱就只能走广告这条路了。而在得到上投放广告的企业,首先考虑的问题肯定不是这个APP的用户数量,因为APP的用户数量是无法拿到大街上去晒的。他们要考虑的是这个APP的内容能否触及到它的目标用户群体,然后还要考虑这上面广告带来的效果。最后才会考虑成本问题。

以罗振宇的个性,他是绝对不会让得到一开始就是亏损状态的。所以,如果他真想把得到做成一个商业上的成功案例的话,唯一的可能就是他会在一开始投入大量资金打造内容,然后通过购买用户数据的方式来弥补用户数量的不足。当然,不排除他用其他的方式先建立起权威性,然后再慢慢经营的可能性。 但无论哪种方式,都需要大量的钱。如果没有充足的资金,罗振宇恐怕只能选择半死不活的状态,或者早早收场。而罗振宇偏偏又是一个不喜欢拖泥带水的人。所以,如果罗振宇真要做这件事的话,我相信他一定会全力以赴。至于会不会影响其它节目制作,那就只能看罗振宇自己权衡的结果了。毕竟对于他来说,时间也是成本,而且是很昂贵的成本。

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