屈臣氏燕窝面膜 美即面膜“分手”屈臣氏 未来它该如何呢?

2018-11-26 - 屈臣氏

化妆品市场的洗牌革新常在转瞬间发生,战略稍有不当,即使行业王者也会面临迅速沉寂的局面。近日,记者走访发现,美即面膜已经在屈臣氏门店全面下架。美即面膜是中国面膜上市第一股,在几年前电商尚未兴起时,屈臣氏作为最主力销售渠道,曾一度为美即贡献整体销售额的70%。作为欧莱雅旗下专业面膜产品线,面对来自日韩、台系等繁多的面膜爆款,美即是否还有回旋的空间?

屈臣氏燕窝面膜 美即面膜“分手”屈臣氏 未来它该如何呢?
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“分手”屈臣氏

曾经的国产面膜王者在市场上的能见度已越来越低。近日,北京商报记者走访北京市多家屈臣氏门店发现,已不见美即面膜踪影。多位屈臣氏销售人员告诉北京商报记者,美即面膜已经在屈臣氏全部下架了,以后应该也不会再上架售卖。

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目前,美即面膜在家乐福、沃尔玛等商超大卖场可以买到,在天猫、京东等电商平台上的销量也不低,但都有很大的折扣力度,如“满199送199”、“第三件0.1元”等,价格也能低到每片两三元。北京商报记者在万宁门店发现美即面膜还有售卖,不过包装已经明显陈旧,店员表示由于膜纸太厚,购买的人很少,推荐购买其他产品。

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作为曾经的主力销售渠道,从二者的“分手”也能看出美即在屈臣氏的众多面膜产品中表现并不出色。据悉,屈臣氏已从去年开始陆续根据消费者的需求调整商品结构,淘汰陈旧品牌,增加进口和潮流爆品比例。北京商报记者在屈臣氏门店看到,面膜货架上目前较明显地分为三部分陈列,一部分是进口面膜产品,包括美迪惠尔、春雨、森田等品牌,另一部分是国产面膜品牌,种类并不少,包括百雀羚、一叶子、御泥坊、自然堂等品牌,约有二三十款产品,另外是屈臣氏的自有品牌。

一位在屈臣氏工作多年的销售人员告诉北京商报记者,此前美即面膜卖得最好的时期,各个系列产品在屈臣氏占有很大的排面陈列,每期的促销宣传广告上也都会重点推荐。而从屈臣氏目前活动海报热推的品牌和产品也能看出,当下更受消费者喜欢的是春雨、一叶子等面膜品牌。

发展之谜

美即曾以单片装的形式将面膜变成方便大众消费者尝试的快消品,在市场上迅速崭露头角,可以说是国内消费者面膜习惯的早期培育者。近年来美即产品更新速度却相对缓慢,品牌也相对老化,多位“90后”消费者告诉北京商报记者,高中时期曾用过美即面膜,后来市场上的新品牌越来越多,但对美即的印象却还停留在“海洋冰泉”、“深海胶原”那几款经典产品。

事实上,欧莱雅集团在收购美即后并没放弃对它的投入,却依然没能延续美即在庞大面膜市场崛起前的先发优势。北京商报记者了解到,欧莱雅集团早在2015年就成立了面膜专研中心,研发出多款新产品,2017年还推出了市场第一款膜液分离面膜等。不过,美即面膜在2016上半财年亏损仍高达15.8亿元。

由于美即近年来发展平平,结合此前欧莱雅收购本土化妆品牌小护士后的表现,业内时有美即被欧莱雅雪藏的言论。对此,欧莱雅集团相关负责人对北京商报记者表示:“美即品牌在2017年已经实现强劲增长,在今年一季度继续保持高速增长势头。欧莱雅集团对于美即品牌的战略意义并未改变,未来欧莱雅中国对面膜市场的潜力乐观,也对美即品牌充满信心。”

最后小编觉得美即面膜还是存在一线生机的,只要它选择根据现在消费者的需求再结合之前的它的品牌名声~希望它能奋力一搏吧!返回搜狐,查看更多

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