花椒直播料事如神 直播综艺《料事如神》成创新标杆 花椒为行业赋能

2019-07-14 - 料事如神

2月27日,第二届中国网络表演(直播)行业高峰论坛暨网络直播年度盛典在北京举行。本次盛会以"直播改变生活"为主题,旨在展示网络直播行业新气象和新风貌,共同展望网络直播行业未来发展新趋势和新思路。为表彰行业创新和正面榜样,在晚上的盛典现场揭晓了4类7大重量级奖项,其中,花椒直播凭借旗下爆款直播综艺栏目《料事如神》在上海"进博会"期间的系列专场活动,揽获"中国网络直播行业2018年度创新大奖",为直播行业的内容创新打造了标杆案例。

花椒直播料事如神 直播综艺《料事如神》成创新标杆 花椒为行业赋能
花椒直播料事如神 直播综艺《料事如神》成创新标杆 花椒为行业赋能

本次活动由行业高峰论坛、主题分论坛、颁奖典礼等版块组成。在主论坛上,中国社会科学院社会学研究所发布了报告《网络直播:参与式文化下的社会媒体新景观与体验经济融合》,对于网络直播的发展给出建议,强调了行业融合、模式创新、技术升级对于直播行业的重要意义。

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经历了几年前的潮起和2018年的洗牌,直播行业基本格局已成,进入理性的沉淀期。这种态势对于各个直播平台的内容打造都提出了更高的要求,缺乏创新能力就很难在竞争中胜出。对于直播行业未来的发展趋势,花椒六间房集团副总裁于丹在论坛发表主题演讲时表示,花椒和六间房希望在"直播 创新赋能"的驱动下,为整个行业的发展提供重要力量,将2019年的直播行业提升至全新高度。

花椒直播料事如神 直播综艺《料事如神》成创新标杆 花椒为行业赋能
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作为行业领头羊的存在,花椒和六间房在顺利实现战略重组之后,一直在大胆探索行业发展的新可能,已经陆续推出了《百万赢家》、《剁手吧!老铁》、《一起睡Bar》、《沙发音乐会》等多档爆款直播综艺,引发行业关注和讨论。

特别是在本次盛典中获得年度创新大奖的《料事如神》,更是借助极具创新的直播综艺模式,协同合作方的精准传播方式和自身的巨大流量优势,在上海"进博会"期间实现了为合作伙伴的赋能,共同放大品牌及IP的商业价值。

在2018年11月首届"进博会"期间,花椒这一爆款直播综艺《料事如神》,联合金光纸业、纽仕兰、德龙、林内、通用汽车、Belulu等国际大品牌每天进行两场专场,共同将"进博会"的火热场面及时地呈现给广大网友并送出精美礼品。

值得一提的是,《料事如神》还为合作品牌量身定制了营销方案,将品牌及其产品巧妙融入在活动过程中,让品牌传播变得"润物细无声"。根据统计,此次《料事如神》"进博会"专场直播累计被分享了50万次,共吸引近360万人次在线观看,平均每场达45万,为合作品牌聚拢了大量人气,实现了有效传播。

而《料事如神》"进博会"专场的出色表现,仅仅是花椒超强创新力的冰山一角。仅仅在2018年,花椒就全面开花,打造了直播行业的多个经典案例:主播赛事"巅峰之战"春季赛期间,花椒携手春秋航空发起"春秋争霸赛",并特别开通飞往泰国的"花椒号"航班,极大提升品牌声量,备受业界认可;十一黄金周期间,花椒又联合唐山南湖狂撒50万红包雨,掀起"全民AR抢红包"的热潮,南湖景区人次7天突破100万;12月,花椒首创抢购竞猜直播《剁手吧!

老铁》,携手一众潮流大牌为用户送福利,每场参与人数都在20万以上……

经过了2018年的调整之后,业内人士认为,2019年将会是直播行业修炼内功、发力奔跑的重要一年。展望接下来的发展,于丹明确表示:"直播行业一方面要利用直播技术给各个行业赋能,另一方面要给直播本身赋能,坚持在直播综艺领域继续探索创新,进而拓展直播所能承载的更多内容。基于花椒和六间房两大头部平台的优势,通过不断创新,我们能做的还有很多。"