【姗姗来迟咯百家号】姗姗来迟的微信付费阅读功能 能让内容创作者过上好日子吗?

2020-04-16 - 姗姗来迟

但显然这个判断是错误的,因为很多时候针对某个领域的专业优质内容,因为用户群体的小众,所以根本无法收到与文章内容相匹配的赞赏。而且,很多时候,人们打赏某个公众号更多的是情绪被感染产生了共情,而并非为文章内容本身付费。这就造成了一个尴尬的现象,真正专业的优质内容无人打赏,反而是那些善于驾驭煽动人们情绪的爽文更容易被打赏,获得收入。

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第二,微信或许担心开放付费阅读功能,会对当前的微信内容生态造成冲击。

实际上,微信如今作为一个覆盖十多亿用户的超级平台,每一步都战战兢兢,如履薄冰。因为,微信每一次功能的增加或减少,都会对行业带来改变。正如不久前张小龙在微信公开课上透露,对于微信开放5000好友限制这个功能,微信都需要反复思考,诚惶诚恐。

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对于微信公众号而言,开放付费阅读其实也是祸福难料。因为微信公众号本身是一个封闭的内容平台,除了搜狗搜索之外,在别的搜索平台几乎无法搜索到微信公众号里的内容,这导致微信公众号的内容的扩散非常依赖于自有订户、微信朋友圈、微信群以及微信搜索等,而随着微信订阅号打开率的持续下降,微信公众号内容本身的阅读量就一直在下降。

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在这种情况下,如果微信公众号上线付费阅读功能,很可能将更加不利于微信内容的传播,打开率和阅读量势必还会受到影响而下降,如果创作者收益不佳的话,很可能更将大大降低内容创作者的热情。这可能是微信犹豫不决,迟迟不开放付费阅读功能的第二个原因。

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第三,微信对于内容付费市场缺乏兴趣。

我们知道,知识付费已经在国内兴起已有四五年,但是截至目前没有看到一家真正崛起的独角兽公司,反而是看到的更多的知识付费平台从一跃而起到渐渐消声。

唯一做到不错的可能是罗振宇创立的罗辑思维,但目前表现并不能说是大成。2019年10月,罗辑思维曾被媒体传出将在科创板上市,但截至目前并无进一步消息。一份在2017年曝光的投资文件披露了罗辑思维的营收数据,2015年、2016年和2017年Q1,罗辑思维的营收为1.

59亿元、2.89亿元和1.51亿元;净利润为1860万元、4462万元和3805万元,对应净利率为11.7%、15.5%、25.2%。作为头部平台,罗辑思维尚且如此,也可以推断知识付费市场在国内的尴尬境遇。

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